每盒35元，这是一种国产拼装塑胶玩具在广州上下九步行街的售价。店家已拼装了30多种样式，展示的样品吸引了大量孩子。营业员不仅鼓动家长们购买，还建议他们陪孩子一起玩，声称这种玩具对大人小孩同样适用。现场观察发现，每3分钟就有顾客掏钱，销售相当成功。
传统玩具：启智、尚德
又到了“六一”，照例有大量家长借机给孩子添置玩具。在中国传统文化里，玩具具有“希冀”“启智”“尚德”三个功能，每一代家长都愿意借助玩具，“潜移默化”地教育孩子，让孩子们开启智慧，在玩中学习、玩中成长，树德立志，“玩”成大器。
以中国美术馆曾经举办的大型民间玩具专题陈列为例，展出的370件套、800余件民间玩具精品选自6000多件玩具，是主办方从上世纪70年代就启动收集，其中大量形态各异的布老虎造型玩具，以及著名的“兔儿爷”、西游记、三国等各种人物的泥塑玩具，都是寄托了古代家长对新生儿的一种心愿，既有希望“百兽之王”能用自己的威风驱赶邪祟、保护孩子，也有泥人所包含的人类历史、神话故事，对孩子们寓教于乐。
现代玩具：动手、动脑
研究发现，尽管存在鲁班锁、七巧板、九连环之类的益智玩具，但是中国传统民间玩具，更多的是向孩子们传达一些精神层面的东西。制作者往往在作品的某些部位精雕细琢，花费大量精力，却较少顾及与使用者的互动。中国传统民间玩具更多地被视为精美的艺术品或者收藏品，“好看不一定好玩”，对于孩子越来越缺乏吸引力。
“这也从一个侧面说明了一个问题：为什么现在很多孩子玩的玩具，大多是外国的舶来品而少有国人设计的玩具？因为外国的玩具更能让孩子动手动脑，参与其中，并给孩子一些创造的空间。”研究发现，肯德基、麦当劳等美式快餐，长年累月坚持开发自有知识产权的玩具，与所出售的食物组成套餐，其文化渗透性相当惊人，而且从技术层面看，它们的玩具确实讲究让孩子动手做点儿什么，不只是放在家里的陈列品。
鲁迅当年曾经在文章中，担忧孩子玩具的外来化趋势，但时至今日，这个担忧更大。研究者称，外国的游戏设计师们与时俱进设计出了新的玩具，而我们在这方面却没有跟上，我们没人把老祖宗的智慧继承下来。在广州上下九步行街热卖的那种每盒35元的拼装塑胶玩具，就是外国品牌、中国生产。
让大人也加入进来
玩具只能给孩子玩吗？回答是否定的。
据中国玩具协会的统计，成年休闲益智玩具早在2000年以后就成了一种潮流。目前，美国每年的玩具市场能产生100亿美元的市场规模，其中成人玩具占据了40%。
中国社会调查事务所的一项调查表明，64%的消费者如有条件，将考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具，但与此形成反差的是，我国城市成年人人均玩具年消费仅为16元，农村基本上为零。
上班族普遍抱怨压力很大，泡吧、电玩、桌游的经久不衰，就是成年人在工作之余需要放松自己的表现。与儿童玩具相比，成人玩具更注重智能性和挑战性，大体分为单人玩具和多人玩具两种，其中又可细分为四类：棋类、拼拆类、智力类和游戏类。棋类有新四子棋、城堡棋、白马骑士等；拼拆类有七巧板、智力拼装车、孔明锁、立体木制仿真模型；智力类有九连环、梅花三弄、金蛇狂舞等；游戏类有夹滚球、大迷宫、魔盆、摆平架、翻牌、机灵船长等。顾客大多为白领阶层，普遍喜欢返璞归真的木质玩具。总的来说，成人玩具呈现需求增长趋势，北京一家专攻成人玩具的公司，已经在北京6个主流渠道有了自己的柜台，每年的订单有70%面向欧洲和日本，占30%的国内销售，能够达到1000万元的营业收入。
在第113届广交会上，一些玩具企业致力于打造精良动漫产品，增加产品附加值，塑造品牌。有的企业是以原创动漫为依托，在推广动漫的同时销售产品；有的则是“玩具先行，动漫紧随”，以玩具为蓝本设计、推广动漫作品，相得益彰；还有的则是寻求市场捷径，通过收购方式获得知名动漫形象授权，再开发出系列玩具产品。
一些企业还给传统玩具嫁接科技手段，比如，在直升机玩具、汽车玩具中植入移动技术，成人玩家可以通过iPhone、iPad等产品直接操控玩具。
总之，发展成人与孩子均有兴趣的玩具，大有可为。